作者：缪启军 主编 出版社：东南大学出版社 出版日期：2006-7-1 ISBN：7564104104 字数：440000 印次：1 版次：1 纸张：胶版纸 定价：25 元

      本书紧密结合广告运作实务，系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧。全书全书共十二章，从基础层剖析了广告的现状及其发展趋势；从运作技巧层面探讨了现代广告的策划技巧、创意技巧、广告文案的创作技巧、广告作品的设计技巧；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、广告战略、广告推进策略、效果评估及组织与管理。
      本书内容全面，条理清晰，结构合理，融科学性、系统性、理论性为一体，特别注重广告实务运作技能的培养。全书力图做到理论上的探索性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启示性相统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提供可以借鉴的广告实务技能，具有实用性强、观点新颖、内容翔实、结构清晰、适用面广的特点，通过案例研究，使学生重点理解如何从市场角度科学地运作广告。
     本书适用于高等院校广告、市场营销、公共关系、旅游、宾馆酒店类相关专业的广告课程教材，同时也可供企业经营管理人员、广告从业人员阅读、参考。